Meu Plano PJ - Design estratégico
O projeto “Meu Plano PJ” surgiu como resposta a duas necessidades estratégicas do cliente: explorar novas linhas de receita e oferecer soluções reais para profissionais autônomos que, ao saírem do regime CLT, perdem acesso a benefícios essenciais como plano de saúde ou apoio psicológico.
O projeto “Meu Plano PJ” surgiu como resposta a duas necessidades estratégicas do cliente: explorar novas linhas de receita e oferecer soluções reais para profissionais autônomos que, ao saírem do regime CLT, perdem acesso a benefícios essenciais como plano de saúde ou apoio psicológico.
01
Declaração do problema
Durante minha atuação em uma empresa de tecnologia e benefícios, participei da criação de um produto voltado a profissionais PJ — um público em crescimento, mas que enfrenta insegurança na gestão de benefícios, especialmente saúde e bem-estar.
Havia uma limitação importante: por razões estratégicas e comerciais, a empresa não poderia se posicionar diretamente nessa vertical. A solução foi criar uma marca fictícia, com estrutura real de atendimento, para rodar um experimento de validação com o mercado.
O objetivo não era lançar um produto final, mas sim testar hipóteses de valor, entender o comportamento de aquisição e gerar leads qualificados que pudessem orientar o desenvolvimento futuro do produto.
Durante minha atuação em uma empresa de tecnologia e benefícios, participei da criação de um produto voltado a profissionais PJ — um público em crescimento, mas que enfrenta insegurança na gestão de benefícios, especialmente saúde e bem-estar.
Havia uma limitação importante: por razões estratégicas e comerciais, a empresa não poderia se posicionar diretamente nessa vertical. A solução foi criar uma marca fictícia, com estrutura real de atendimento, para rodar um experimento de validação com o mercado.
O objetivo não era lançar um produto final, mas sim testar hipóteses de valor, entender o comportamento de aquisição e gerar leads qualificados que pudessem orientar o desenvolvimento futuro do produto.
02
Design estratégico
Com base em hipóteses validadas previamente (disponíveis em artigo no meu Medium), desenhei a solução que seria o ponto de contato direto entre os usuários e a proposta de valor.
As principais entregas incluíram:
Elaborar o posicionamento da marca.
Desenvolvimento do site institucional no Framer, com design, copy e estrutura de conversão pensada para comunicar valor com clareza e gerar leads.
Definição de fluxos e mensagens, considerando tanto o emocional quanto o funcional na tomada de decisão do público.
Estratégia de go-to-market controlada, com campanhas patrocinadas e acompanhamento dos resultados para ajustar a oferta.
Essa solução operava como um produto em si, mesmo dentro de um contexto de validação. O objetivo era entregar uma experiência legítima a quem interagisse com a proposta, como forma de atrair early adopters e medir o potencial do produto antes do investimento em escala.
Com base em hipóteses validadas previamente (disponíveis em artigo no meu Medium), desenhei a solução que seria o ponto de contato direto entre os usuários e a proposta de valor.
As principais entregas incluíram:
Elaborar o posicionamento da marca.
Desenvolvimento do site institucional no Framer, com design, copy e estrutura de conversão pensada para comunicar valor com clareza e gerar leads.
Definição de fluxos e mensagens, considerando tanto o emocional quanto o funcional na tomada de decisão do público.
Estratégia de go-to-market controlada, com campanhas patrocinadas e acompanhamento dos resultados para ajustar a oferta.
Essa solução operava como um produto em si, mesmo dentro de um contexto de validação. O objetivo era entregar uma experiência legítima a quem interagisse com a proposta, como forma de atrair early adopters e medir o potencial do produto antes do investimento em escala.
03
Resultados e impacto
A campanha foi lançada com sucesso, com conversões consistentes e aprendizado real sobre comportamento de interesse. O experimento serviu como ponto de partida para decisões mais seguras sobre o modelo de negócio, construção de roadmap e estratégia de posicionamento.
A campanha foi lançada com sucesso, com conversões consistentes e aprendizado real sobre comportamento de interesse. O experimento serviu como ponto de partida para decisões mais seguras sobre o modelo de negócio, construção de roadmap e estratégia de posicionamento.
04
Aprendizados
Esse projeto foi uma síntese prática do que acredito em design: não basta criar telas, é preciso traduzir estratégia, sensibilidade e escuta em soluções reais e acionáveis. Aprendi que benefícios são mais do que serviços — são símbolos de cuidado, estabilidade e pertencimento. E que, mesmo em contextos restritivos, há espaço para inovar com inteligência, se o design estiver a serviço de algo maior que a estética.
Esse projeto foi uma síntese prática do que acredito em design: não basta criar telas, é preciso traduzir estratégia, sensibilidade e escuta em soluções reais e acionáveis. Aprendi que benefícios são mais do que serviços — são símbolos de cuidado, estabilidade e pertencimento. E que, mesmo em contextos restritivos, há espaço para inovar com inteligência, se o design estiver a serviço de algo maior que a estética.
05
Sobre o Discovery
Escrevi um artigo no Medium, onde conto em detalhes como conduzi o discovery, quais hipóteses foram testadas e que aprendizados moldaram a proposta final:
Escrevi um artigo no Medium, onde conto em detalhes como conduzi o discovery, quais hipóteses foram testadas e que aprendizados moldaram a proposta final: